Одна из самых популярных в мире книг по системе контекстной рекламы Google AdWords. Она научит вас создавать эффективные продающие объявления. Если интернет важен для вашего бизнеса, то ни одна книга, которую вы когда- либо покупали, не поможет вам заработать или сэкономить столько денег, сколько эта.

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / Перри Маршалл, Брайан Тодд ; пер. с англ. Ольги Лобачевой. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 464 с.

Перри Маршалл — автор книг, лектор и консультант — известен как «чародей Google AdWords» и является одним из известнейших в мире консультантов по рекламе в Google. Работающие по его методикам рекламодатели Google генерируют более миллиарда кликов в месяц (по скромным оценкам). Брайан Тодд — писатель и специалист по веб-трафику.

В книге, в частности, даются исчерпывающие ответы на следующие вопросы.

Организация ключевых слов и получение от них максимума

• Как мне настроить свою кампанию, чтобы быть уверенным, что мои ключевые слова получат самый высокий CTR, а трафик будет конвертироваться в продажи?
• Как мне заранее узнать, во что обойдется показ объявления в разных местах страницы?
• Действительно ли мне нужны тысячи ключевых слов в группах объявлений?
• Какую ставку за клик мне установить для контекстно-медийной сети?

Улучшение целевой страницы

• Я хочу собирать контакты на своей целевой странице. Как ее лучше организовать?
• Почему лучше отправить людей на страницу, где они могут оставить контакты, вместо страницы продажи?
• У меня есть простой интернет-магазин. Нужно ли мне собирать контакты?
• Не стоит ли мне завести три разных сайта, продающих один и тот же продукт, чтобы они рекламировались по одним и тем же ключевым словам, но с разных аккаунтов?

Тестирование и конвертация трафика

• Рекомендуете ли вы использовать отслеживание конверсий Google?
• Какой инструмент вы рекомендуете для сплит-тестирования целевых страниц?
• Что мне делать, если я вижу, что какие-то из моих ключевых слов конвертируются в продажи, а какие-то — нет?
• Вы рекомендуете оптимизатор сайтов Google?

Где и когда показываются ваши объявления?

• Как мне сделать так, чтобы мои объявления попали в спецраз- мещение — на самые видные платные позиции слева на самом верху страницы результатов поиска Google?
• У меня два объявления в группе, но Google показывает одно из них 85% времени, а другое — только 15%. Почему так происходит?
• Я установил равномерное чередование объявлений, но они все равно не показываются равное количество раз. Иногда 90/10 или хуже. В чем дело?
• Если я удаляю недостаточно эффективное объявление и пишу новое, как мне потом сравнить их показатели? Стоит ли «обнулить» или повторно запустить старое объявление, чтобы видеть его показатели за тот же период?

А также

• Работа на специализированных рынках
• Использование специальных инструментов
• Естественный поиск Google
• Повышение CTR и много другой очень полезной информации