Эта книга, полная уникальных наблюдений и едких комментариев, разоблачает ажиотаж вокруг социальных медиа и низводит на нет миф об их действенном влиянии на развитие бизнеса.
Брэндон Мендельсон объясняет читателям, кто содействует развитию этого мифа и греет руки на нем, как устроены социальные сети и почему ваши бесчисленные друзья в Facebook и подписчики в Twitter почти ничего не значат для развития вашего бизнеса, если отсутствуют старомодные связи и контакты в реальной жизни.
Рассказывая об аналитиках и маркетологах, Брэндон Мендельсон пишет:
Аналитики — важное звено в «порочной» цепочке, занимающейся распространением разных мифов, например о социальных медиа. В экономике глупости они обычно оказываются третьим членом последовательности, которая выглядит примерно так:
-
- Киберхипстеры.
- Медиа в сфере высоких технологий и маркетологи.
- Аналитики.
- Корпорации.
- Ведущие СМИ.
- Мы с вами.
- И опять ведущие СМИ.
Об аналитиках нужно знать одно: они собирают и повторяют то, что прочли в популярных блогах о технологиях, а потом продают полученную информацию своим корпоративным клиентам по завышенной цене.
С разрешения издательства, на сайте ckofr.com публикуется несколько интересных мест из книги.
- История Интернета и ее искажение
- Что общего у понятий социальные медиа и Веб 2.0
- Маркетологи и миф о социальных медиа
- Честный человек, лжец или брехун маркетолог?
Мендельсон, Б. Социальные медиа — это бред. Откровения маркетолога / Брэндон Мендельсон ; пер. с англ. Александра Вахненко и Михаила Табенкина. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 272 с.